När Amazon slog upp portarna i Sverige betydde det att alla fyra techjättar på något sätt finns representerade inom Sveriges gränser. Så vilka är egentligen de fyra techjättarna och varför ska du bry dig om Big Tech?
Techjättarna är namnet på de största och mest dominanta amerikanska företagen inom informationsteknologi. Deras dominans är inte bara begränsad till USA:s gränser utan har även ett globalt grepp om marknaden. Där de ofta mutat in sina egna specifika områden och lämnat andra därhän – ofta efter att ha misslyckats med sina små instickare i konkurrenternas gebit, som t.ex. Googles försök till sociala medie-kanal Google+ eller Amazons mobilflopp Fire phone.
APPLE – och svenskarnas favoritmobil
Vi kan börja med att titta på den äldsta av de fyra techjättarna: Apple. Företaget grundades 1976 av Steve Jobs, Steve Wozniak och Ronald Wayne. Företaget var inte först med smartphonen men iPhone, som släpptes 2007, kom trots allt att förändra och i viss mån dominera marknaden.
I Sverige är Apples popularitet större än i många andra länder. Här utgörs ungefär hälften av Sveriges drygt nio miljoner mobiler av just iPhone.
Den nya moderna smartphonen förändrade också sättet vi idag arbetar med digital marknadsföring. Idag kopplar vi upp oss mot internet först och främst via mobilen. Med den beställer vi biljetter, ringer videosamtal, spelar spel, skickar pengar, ser på film och shoppar.
Apple är också som ni kan se i listan nedan mer än bara mobiler och datorer. Apple Pay är en typisk grej som riktar in sig mot exempelvis småföretagare och gjort livet enklare för många entreprenörer.
Amazon står för ungefär hälften av all e-handel i USA.
AMAZON – företaget som säljer allt
Amazon är idag världens största e-handelsplats men grundades 1994 av Jeff Bezos som en bokhandel online. På Amazon kan du köpa det mesta och som företagare kan du sälja dina varor direkt på plattformen och få tillgång till en enorm marknad som annars hade varit svår för ett litet företag att nå.
I andra länder är det ganska vanligt med den här typen av e-handelsmarknader, där flera företagare samlas, men det är en trend som inte riktigt tagit sig i Sverige ännu. Å andra sidan är vi svenskar vana näthandlare. Där 9 av 10 svenskar enligt studier uppger att de någon gång handlat online.
Precis som med Apple så är Amazon mer än bara ett väldigt stort köpcentrum online. Amazon står även bakom saker som Alexa, servertjänsten Amazon Web Services, Video on demand-tjänsten Amazon Prime och läsplattorna från Kindle. Det sägs att Jeff Bezos försöker skapa företaget som säljer allt.
GOOGLE – världens största sökmotor
Google grundades 4 år efter Amazon och är idag världens största sökmotor med över 55 miljoner sökningar bara i Sverige – varje dag. Det finns konkurrenter som Bing och Yahoo men deras marknadsandelar är extremt små i jämförelse med Google. Och Google själva har hävdat att Amazon faktiskt är deras största konkurrent som sökmotor, även om Amazon så klart inte är en sökmotor i ordets rätta bemärkelse.
Google är egentligen ett dotterbolag till det multinationella konglomeratet Alphabet Inc. Under konglomeratets gigantiska vingar hittar vi produkter och varumärken som Google Analytics och Google Ads, Youtube och självkörande bilar.
98 till 99 procent av 16–65-åringarna använder Google.
FACEBOOK – yngst och älskad av äldre
Den fjärde techjätten är Facebook. Det är också den yngsta. Grundades 2004 och har trots visst tapp i framför allt de yngre åldrarna bland svenskarna fortfarande nästan 75 procent som uppger att de använder Facebook då och då.
Facebook erbjuder annonsering på plattformar som Facebook, Instagram och Messenger – men här hittar vi också Facebooks eget Blocket, Facebook Marketplace, WhatsApp, Oculus med mera.
De andra techjättarna
Till listan över de fyra nämnda ovan bör vi väl egentligen även räkna Microsoft som brukar hamna på topp 3 över världens största företag sett till börsvärde. Och den största icke-amerikanska konkurrenten, det kinesiska it-konglomeratet Alibaba.